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謝馥春主要從事古典類和現代護膚類化妝品的研發、生產和銷售，產品系列豐富多樣，涵蓋古典彩妝系列、現代護膚系列、清潔洗護系列。2021年6月10日，揚州“謝馥春脂粉制作技藝”入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，其“香、粉、油”制作技藝也早被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。

揚州謝馥春化妝品有限公司成立于 2005 年，是一家既具深厚歷史底蘊，又充滿現代活力的天然化妝品企業。而其歷史可追溯至清朝道光 10 年（公元 1830 年）創立的謝馥春香粉鋪，這是中國第一家化妝品企業。

謝馥春品牌介紹：

謝馥春擁有 177 年的歷史傳承，是中國化妝品行業的先驅之一。其創建于清朝道光十年（1830 年），創始人謝宏業將店名取為“謝馥春”，“謝”為姓氏，在漢語中有凋零衰敗之意，故而加上“馥春”二字，“馥”字寓意馥郁芬芳，又與“復”字諧音，與“春”字相連，既有回春之意，又象征青春永駐。

“謝馥春香粉店”最初位于揚州城南下鋪街，數年后遷至徐凝門街，同治三年（1864 年）店址遷至轅門橋，即如今的國慶路 51 號謝馥春化妝品公司門市部，當時的作坊在瓦匠營，也就是如今的東關街謝家巷。香粉店最初經營香粉、藏香、香件、頭油等產品。清末時，原揚州香粉名店戴春林、薛天錫兩家因后繼無人相繼倒閉，謝馥春則獨樹一幟，并聘請了原戴春林的技術工人，博采眾家之長，對傳統工藝不斷創新和拓展。其香、粉、油產品廣受歡迎，謝馥春也成為了家喻戶曉的金字招牌。直至 1956 年公私合營，謝馥春歷經了謝氏家族五代人的精心經營。

自元、明兩代的地方志中就有記載：“天下香粉，莫如揚州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強也”。揚州香粉的制造起源于漢朝、晉朝之際，當時皇宮婦女皆喜愛搽粉。少數官紳青年男子也有此喜好，三國時曹操有位謀士，被稱為“粉傅何郎”。到了隋唐時期，香粉業得到了極大發展，皇宮內從老人到青年人均喜搽香粉，將其作為面部化妝的基礎。至宋代，揚州市出現了專門以經營銷售香粉為主的化妝品店鋪作坊（即前店面后作坊）。

到了清朝康熙年間，各地貿易往來頻繁，商販將揚州香粉帶入京都，并傳進皇宮，宮內妃子宮娥對其贊賞有加且喜愛使用。此消息傳至揚州地方官吏、兩淮運鹽使，于是他們將精心制作的香粉裝入五彩花式的小紙盒，作為貢品進獻皇宮，深受皇上喜愛。因此，當時揚州百姓將揚州香粉稱為“宮粉”，其身價瞬間倍增。

謝馥春特色文化：

三店歸謝：

清朝康熙年間，揚州香粉業蓬勃發展。戴春林、薛天錫、謝馥春三家香粉店各展風采，其中尤以生產宮廷粉餅聞名的戴春林香粉店最為出色。至清朝光緒年間，戴、薛、謝三家展開了一場激烈的競爭。當時，戴家自以為實力雄厚，只顧盈利經營，卻未料到家中香火不繼，無人繼承家業，同姓本家兄弟暗中爭搶家產，擴大地盤和勢力，戴氏分店遍布大江南北。

謝馥春雖為后起之秀，但早已覬覦戴春林的絕技。如今，見時機成熟，便趁機采用高薪聘請、終身雇用等手段，暗中將戴氏香粉店掌握核心生產技術的師傅招攬至店內，戴家最終不攻自破。之后，謝家又以同樣的方法使薛天錫香粉店元氣大傷。從此，三家歸謝，謝馥春融合三家之長，獨領風騷，最終掌控了揚州的香料市場。

“五桶”商標：

揚州傳統的液體類香料中，最著名的當屬桂花油，《紅樓夢》中有“女兒愁，無錢去打桂花油”一句，可為民間常用桂花油的佐證。晚清時期，謝馥春的桂花油聲名遠揚，它選用側柏山、山茶、白芷、甘松、辛夷、桂皮、廣木香等十多種中草藥配制而成，按照中醫原理，具有生發、烏發、止癢、去頭屑的功效。謝馥春桂花油通常采用竹桶盛裝，因此謝馥春的產品得名“五桶”商標，還引發了一場商標侵權案。

當年，謝馥春香粉店的“跑街阿大”（類似于如今的銷售員）發現鄰近地區和四鄉八鎮的市場上出現了眾多假冒“五桶”商標的桂花油、香粉、香件，嚴重影響了謝馥春的經營。謝家老板得知此事后，立即命人暗中調查，收集冒牌產品，查詢銷售店鋪和生產作坊，并向揚州地方司法部門提起訴訟。原來，謝馥春極具先見之明，“五桶”商標早已在當時的北洋政府工商部注冊登記。當時的北洋政府大理院受理了此案，經過調查核實，有十三家店鋪盜用“五桶”商標，判定：“十三家店鋪具結侵權悔過書”，并賠償謝家損失。至此，這起轟動一時的我國早期商標侵權案得以終結。

粉餅咖啡：

謝馥春的粉餅種類繁多，其中有一種加工后呈鴨蛋狀，包裝精美，鄉土氣息濃厚。這種粉餅潔白光滑，香氣撲鼻，在蘇北里下河地區被稱為“鴨蛋粉”。有一次，因收藏各種火柴花而聞名的“揚州第九怪”季之光先生收到一封來自蘇聯的信函，這位蘇聯朋友仰慕季先生的大名，寄來不少火花及郵票。“火花大王”季之光為答謝這位朋友，除回贈一些火花藏品外，還特意寄去了兩枚謝馥春的“鴨蛋粉”。不久之后，那位蘇聯朋友對“鴨蛋粉”贊不絕口，稱其香味宜人，加入咖啡中十分可口，若能再購得數枚，將不勝感激。季先生見信半晌無語，隨后仰頭大笑道：“鴨蛋粉加咖啡，味道好極了。”

水到渠成：

公元 1991 年 5 月，揚州謝馥春日用化工廠迎來了一場盛典，中新合資揚州嬌伊絲美容保健品有限公司開業。新加坡華星有限公司董事長陳悅洲先生在開業典禮上興奮地表示：在古老的中國，在文人薈萃的古揚州，能與百年老廠攜手合作，是我的榮幸。說起合資建廠，對于老牌謝馥春來說，也是一次關乎前途的抉擇。近年來，化妝品廠家如雨后春筍般涌現，競爭異常激烈。揚州謝馥春積極參與競爭，將傳統工藝與現代技術相結合，既保持了粉餅的卓越品質，又開發了香水、美容、護膚、美發、膏霜五大系列產品，年銷售額達 1500 萬元，創稅利 360 萬元，躋身省級先進企業行列。然而，謝馥春并不輕松，前有標兵，后有追兵，稍有疏忽，老廠的命運將岌岌可危。

經過冷靜思考，他們將目光投向海外，尋找新的合作伙伴。“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”，謝馥春的合作信息一經發出，便吸引了眾多外商紛至沓來，新加坡華星有限公司當仁不讓，董事長親自出馬，經過幾輪商談和幾番爭執，兩位遠隔千里的企業家不謀而合，相見恨晚。于是，合資辦廠被寫入了謝馥春第一百六十一年的歷史篇章。有人曾質疑：老牌謝馥春的道路是否正確？謝馥春的人回應道：謝馥春早在民國初年就引進法國香料，1915 年就榮獲巴拿馬國際博覽會銀獎。近年來，謝馥春的產品在美國、華沙、香港等地多次受到贊譽，如今引進外資，中西合璧，也是水到渠成。

謝馥春獨特產品：

香件禮盒:

“蘇州胭脂揚州粉”、“天下香粉莫如揚州”，這些美譽足以證明歷史上揚州香粉業的繁榮，其中尤以謝馥春聲名遠揚。謝馥春的鴨蛋香粉，采用天然原料，經過鮮花熏染、冰麝定香等工藝精心制作而成，具有輕、紅、白、香的特點，為清廷貢粉，使用后臉蛋白里透紅，紅白相襯，既有美容之效，又能祛斑除皺。明清兩代的《揚州方志》中記載：“天下香粉，莫如揚州。”清朝康熙年間，揚州香粉進入京都，受到皇宮內的賞識和喜愛，于是揚州地方官員將香粉進貢皇宮，因此民間稱其為“宮粉”。

因其腰圓的形狀，又被稱為鵝蛋粉。1915 年的巴拿馬萬國國際博覽會上，“揚州香粉”榮獲銀質獎章和獎狀，是中國最早獲得國際獎章的化妝品。如今，在傳承傳統工藝配方的基礎上，遵循“天然、功效”的產品理念，研制出純天然的桂花、玫瑰、茉莉和梔子花香型的鴨蛋粉系列產品，粉質細膩優良，純手工制作的外包裝充滿鄉土氣息。被譽為“東方固體香水”的香件產品（古稱文雅佩玩），其傳統工藝配方已被發現，正在加快研制過程中，并結合新的市場需求，即將面市。

肽凍干粉:

100%馥春肽功效：謝馥春馥春肽凍干粉，富含小分子活性多肽、表皮生長因子（EGF）、超氧化歧化酶（SOD）、生長激素（GH）、透明質酸刺激因子（HASF）、堿性成纖維細胞生長因子（BFGF）等多種有效的生物活性成分，這些成分依靠單一的人工配方無法達到協同作用的效果。經過試驗證明，通過此工藝獲得的馥春肽能夠直接摻入皮膚，促進皮膚細胞的分化更新，重組皮膚表皮和內層，改善皮膚結構，延緩皮膚衰老，長期使用可使皮膚保持白嫩細潤。

謝馥春東方特色：

東方特色:

古代揚州女子的化妝，舊稱面飾。追溯至隋唐時期，盛行用螺子黛（古稱石墨）畫蛾眉，到了宋代喜歡涂口紅，明清時期喜愛抹胭脂敷香粉。清代尤其以敷香粉為美，以使用謝馥春香粉為榮。清末，謝馥春集明朝的戴春林和清朝的薛天錫兩家香粉店的長處，在香粉中融入了中草藥的藥用功能，采用鮮花薰染、冰麝定香的工藝，并對粉型進行了改進，制成鴨蛋香粉。在繼承揚州美妝文化的基礎上，發揚并形成了自己獨特的“東方化、功效化、天然化、人性化”的風格，從而使鴨蛋香粉聲名遠揚，聞名大江南北，故而有“揚州出美女，源自謝馥春”之說。

廣為善事:

謝馥春生意興旺后，廣施善舉，不忘鄉鄰，時常救濟窮人。還特地研制冰麝油，對燙傷的治療效果極佳，贈送給鄉鄰，對慕名遠道而來的人也一視同仁，體現了謝馥春人性化的一面。

經商之道:

謝馥春歷代傳人，始終遵循“劣貨不賣、賣貨歸真、真不二價、價不欺人”的經商原則。因此，謝馥春的香、粉、油產品，歷經百年而不衰。民國二年（1913 年），揚州香粉業發展到有 13 家以“謝馥春”牌號營業的香粉鋪，并冒用謝馥春“五桶”注冊商標（五桶諧音五通，意為五路財神路路通），銷售劣質香粉、頭油產品，沖擊了謝馥春的經營，從而引發了中國歷史上第一宗商標侵權案。當時，謝馥春向揚州地方司法部門提起訴訟，后經北洋政府大理院受理判決，責令所有冒用“五桶”商標的店鋪具結悔過，嚴禁冒用，并賠償謝家損失。此商標侵權案曾引起轟動。

紅樓夢相關:

謝馥春的香、粉、油與曹雪芹的《紅樓夢》有著不解之緣。八十年代，著名紅學家馮其庸先生來到工廠，聯合中國藝術研究院及紅樓夢研究所，在廠內掛牌成立“紅樓夢化妝品研究室”，并留下墨寶。關于揚州香粉，《紅樓夢》第四十四回“喜出望外平兒理妝”寫道：“平兒倒在掌上看時，果見輕、白、紅、香四樣俱美，拍在面上也容易勻凈，且能潤澤，不像別的粉澀滯”。第二十八回“蔣玉菡情贈茜香羅”，寫道：“女兒悲，丈夫一去不回歸；女兒愁，無錢去打桂花油……”，另外書中也多次提到文雅佩玩，如香珠、香串及香袋等飾物。

企業瑣話:

古人云：“天下香粉，莫如揚州”；今時唱：“粉餅王中王，揚州謝馥春”。時光整整流轉了一百七十多個年輪，探尋那深沉的足跡，古老的謝馥春歷經風雨，周而復始，謝而復春，留下了一連串的奇聞軼事。

謝馥春榮譽評價：

江澤民總書記回到家鄉時，曾說道：“謝馥春是我家鄉的老字號”。如今謝馥春重出江湖，如何挖掘并做大做強這一百年老字號，成為了揚州各界人士關注的焦點。老字號曾有過輝煌，但在經濟大潮中，適者生存是必然趨勢，不能讓歷史的輝煌成為我們的束縛，要用創新的經營理念發展傳統文化。謝馥春的重新崛起，還需要各方的支持和幫助，借助商務部評選中華老字號和揚州市打造國慶路老字號一條街等提升老字號品牌的重要舉措，邁向新的臺階。

謝馥春所獲榮譽：

1915 年香粉獲巴拿馬萬國國際博覽會銀獎

1915 年香粉獲國民政府農商部國貨展覽會銅獎

1922 年香粉獲江蘇省第二次地方物產展覽會銅獎

1983 年膏霜漆器包裝獲國家經委優秀新產品獎

1988 年鴨蛋香粉獲“太極杯”全國較優化妝品三等獎

1989 年馥春粉餅獲輕工業部優質產品獎

1989 年馥春 30g/袋葆春霜獲省計經委江蘇省優質產品獎

1989 年馥春粉餅獲首屆北京國際博覽會銀獎

1990 年馥春粉餅獲輕工業部首屆全國輕工業博覽會銀獎

1991 年健膚寶膏霜獲第二屆北京國際博覽會銀獎

1994 年謝馥春牌系列化妝品獲中國婦女最喜愛商品獎

1992～2000 年馥春商標獲江蘇省著名商標稱號

2006 年較受歡迎的江蘇省旅游商品、江蘇旅游商品博覽會銀獎

2006 年商務部首批“中華老字號”

2007 年全國重點保護品牌

2011 年 3 月 獲得江蘇省非物質文化遺產榮譽稱號。

謝馥春化妝品立志為所有人帶來美麗的人生體驗，在行業中不斷進步，以扎實的技術為廣大消費者服務，以卓越的品質打動消費者的心。加入謝馥春化妝品意味著您將迎來人生的機遇和轉折點，助您擁有紅火的好生意。這些重大變革，使謝馥春聲名遠揚，聞名大江南北。

揚州出美人，美容為根本，源自謝馥春。謝馥春化妝品基于東方人生理特征，講求天人合一（天然美妝造就天生麗質），比之西方化學合成品，既親和安全，更符合回歸天性和功效性的訴求。當今產品技術路線，一是對傳統經典工藝進行挖掘創新生產經典特色產品，二是與權威科研機構合作開發現代生物化妝品，從根本上和生命科學意義上解決肌膚美容問題，拋棄了遮掩式的西方化學美，達到『清水出芙蓉，天然去雕飾』功效。

搶占市場：

首先，選擇占有優勢的店址搶占市場。謝馥春的店址在下鋪街上，雖然也是個黃金地段，市肆繁盛。可它與久已享名的埂子街上的戴春林、多子街上的薛天錫靠得太近，難以發展自己的優勢，生意也就難以火紅。于是，他們便遷址徐凝門外的碼頭附近，門面也有所擴大。新址不僅遠離戴春林、薛天錫兩家老牌名店，且因鄰近碼頭流動人口多，市井繁榮，加上鹽商多居住附近，因而生意日漸火紅，聲譽也就日漸遠揚。選址成為謝馥春早期發展的一個良好的機遇和轉折點。

質量創新：

其二、求質量、創特色、創名牌。人們常說：“蘇州胭脂揚州粉”。而揚州粉獨占鰲頭的當數戴春林、薛天錫。要想在香粉上與戴、薛兩家競爭，必須努力提高產品質量，創造自己的特色，打出自己的名牌。謝宏業經營過中草藥材生意，對中草藥材有些研究，便巧妙地將香粉與醫藥衛生巧妙地結合起來，形成自己的獨特風格。謝馥春的香粉原料精選廣東鉛粉與邵伯糊粉坊專門為其加工的石粉、米粉、豆粉，結合時令，選用白蘭、茉莉、珠蘭、玫瑰等鮮花，再加以適量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各種香粉。

他們在包裝上也作了一番改進，上等香粉用錦盒、錫盒，緞面絨里，裝上各式香粉，盒子有圓形、方形、海棠形，盒面刻有龍鳳圖案，莊重典雅，美觀大方，大受顧客歡迎。隨后，他們又用剛剛傳入我國的香精代替了鮮花熏染、冰麝定香的老式工藝，形狀上又作了改進，制成鵝蛋香粉和鴨蛋香粉。這些重大改革，使謝馥春聲譽鵲起，名揚大江南北，生意十分興隆。

香粉業除生產香粉外，大多經營梳頭油。戴春林、薛天錫的頭油只有桂花油一種。而謝馥春卻率先用藥材泡制頭油。所用藥材有大黃、甘松、白芷、良姜、廣木香、月桂皮、洋冰、側柏葉、松香、麝香等20余種，頭油名稱也改為冰麝油。冰麝油具有潤澤、烏發、去垢、止癢、解毒、消炎等功能。農村婦女日曬受暑，搽用冰麝油可不生瘡癤，又能治中耳炎、燙傷等癥，故而大受歡迎，年銷量達10萬多斤。謝馥春的香粉、冰麝油成為兩個獨具特色的拳頭產品，年銷量之多，是老牌名店戴春林和薛天錫望塵莫及的。

增加品種:

其三，不斷增加花式品種，占領更大市場。謝馥春的香粉、頭油生意越做越紅火，但他并不滿足，而是不斷開發新品，棒香便是其中之一。棒香又分藏香、白蕓棒香、黑色棒香三大類。上等藏香的原料除采用國內的蕓香、檀香、柏香外，還采用產于泰國速香、產于印尼的安息香。藏香來源于西藏，為信奉喇嘛教藏民所愛用，清代滿人尤喜藏香。謝馥春老店門口還懸牌上書“哈瑪薩爾”四字，乃藏語“好”的意思，以招徠顧客。

白蕓棒香多為伊斯蘭教徒和回民所用。寧夏回族自治區曾多次郵購謝馥春的白蕓棒香。黑色棒香分紫袍、烏衣、金頂、氤氳、丹桂等5種，有辟穢、醒腦、安神、調節空氣等功能，民間廣大群眾非常喜愛。 謝馥春除了棒香之外，還有一類十分享名的特色產品香件。香件就是一種文雅?玩。謝馥春老店招牌上還用金字書寫：“本店精制各種文雅?玩”的字樣。

香件種類很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香鐲、香戒、香牌、香、香筆架、香墨床等。所用原料有川貝子、大黃、血蝎、乳香、末藥、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、蕓香、豆 、檀香、樟腦等，大受人們歡迎。香珠大小如蓮，每副為18粒，一般戴在手腕上，也有人用手絹包裹藏于袋中以聞其香。香珠香味持久，數年不散。香扳是套在大拇指上的一種男用裝飾品，內圈嵌有純銀，外圈刻有山水、花鳥、書法等圖案，套在拇指上聞賞。

香是以香料或以藥材配制而成的裝飾品。這種香可以和水搽治外癥及無名腫痛，并可磨研內服，作昏厥時開竅之用。它既可佩戴，又可作旅途應急之物，故而暢銷不衰。謝馥春品種繁多的香件，是揚州香粉業中的奇葩，無論達官顯貴、鹽商大賈、城鄉百姓都很喜愛。1915年在巴拿馬萬國博覽會上揚州謝馥春的香件獲得銀質獎章。謝馥春的產品率先走出國門，遠渡重洋，飄香異域，這不僅是謝馥春的殊榮，也是為國爭光。

產品分檔：

其四、產品分開檔次，滿足各階層民眾的需求，進一步拓展了市場。謝馥春的香粉也好，頭油也好，香料也好，都分高、中、低幾個檔次，適應達官貴人、豪商巨賈和普通百姓的需要。謝家在保證產品體質量的前提下，又在包裝上大做文章。譬如，錫盒、錦盒裝的香粉、價格就比普通包裝的香粉貴上好幾倍。錫盒、錦盒裝的多是富人買的，他們講究包裝，不怕錢貴；普通盒裝的實惠，多為廣大百姓購買，所以價格頗為低廉。

香件多是富人購買，價格定的很高，利潤也大，頭油市場主要是農村婦女，所以價格很低，利潤很小。謝家的頭油不搞批發，因為小販常在油中摻假，坑害顧客。由于謝家經營有方，頭油占領了蘇北大半個市場，而農村銷量占百分之八十以上。安徽、四川、陜西、廣東及海南島等地，乃至東南亞一些國家的地區，也廣銷謝馥春的產品，市場由國內拓展到國外了。

1、想做好一家連鎖店，第一要有經營好一家店的決心，生意是靠人做出來的，必須有長期認真經營的打算。

2、要有一定資金勢力，根據當地的狀況，投資不一樣。

3、店面地址一般要求在繁華地段，面積在15平方以上。

4、公司在經營零售店有很豐富并成功的經歷，一般公司要求加盟店服從公司管理。加盟商同公司經常發生沖突時，往往會影響經營，所以加盟商同公司要相互包容，相互理解。

1、投資咨詢：投資者以電話、傳真、網上留言等方式向總部專業的投資顧問咨詢相關合作事項，索取有關資料。

2、實地考察：投資者到總部所在地進行項目考察，并與總部工作人員進行業務交流。

3、資格審核：總部對投資者進行審核。確認投資者的合作資格。

4、簽訂合同：雙方確認考察結果無爭議，正式簽訂合同。

5、繳納費用：投資者按所選擇的投資類型向總部交納相關的費用。

6、總部培訓：總部安排投資者進行技術培訓，培訓合格后頒發授權銅牌。

7、店面裝修：總部為加盟者提供裝修指導，與設計指導。

8、開業：總部持續關注加盟者的經營情況，并給予經營指導與幫助。