品牌鞋子adidas（Adidas）對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)心日益增加。前不久，adidas立過(guò)變成“塑膠廢料終極者”的總體目標(biāo)，即到2024年休閑鞋100%應(yīng)用回收利用聚酯纖維面料。除此之外，該知名品牌還發(fā)布了sustainability（使用性能）系列產(chǎn)品環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)休閑鞋和市場(chǎng)價(jià)達(dá)到1699元的回收利用性能卓越ZX 2K 4D運(yùn)動(dòng)鞋。事實(shí)上，近些年adidas一直在發(fā)布環(huán)境保護(hù)休閑鞋，但中國(guó)商報(bào)新聞?dòng)浾咴趯?duì)北京市一部分adidas店面走訪調(diào)查發(fā)覺(jué)，有關(guān)環(huán)境保護(hù)鞋型并沒(méi)有遭受顧客青睞。

據(jù)了解，adidas品牌策略高級(jí)副總裁勒布朗詹姆斯·卡恩斯（James Carnes）表明，自2024年起，企業(yè)生產(chǎn)制造的休閑鞋將所有選用TPU（熱固性塑料聚氨酯材料聚氨酯彈性體硫化橡膠）來(lái)制做，而且已不應(yīng)用強(qiáng)力膠開(kāi)展商品黏合，由于強(qiáng)力膠是收購(gòu) 中的第一大空氣污染物。

事實(shí)上，早在2016年，adidas就和深海環(huán)保組織Parley for the Oceans協(xié)作，發(fā)布了一款環(huán)境保護(hù)休閑鞋。2020年五月，adidas還與英國(guó)品牌鞋子Allbirds協(xié)作，相互產(chǎn)品研發(fā)碳排放量更加輕的休閑鞋。

現(xiàn)如今，adidas的環(huán)保行動(dòng)更進(jìn)一步，發(fā)布了sustainability（使用性能）系列產(chǎn)品環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)休閑鞋和回收利用性能卓越ZX 2K 4D運(yùn)動(dòng)鞋。在其中前面一種的鞋尖由軟木板做成，鞋后跟選用100%回收利用新型環(huán)保材料，鞋底子則由90%的回收利用環(huán)境保護(hù)硫化橡膠和10%的廢料硫化橡膠做成，該系列產(chǎn)品鞋型市場(chǎng)價(jià)在899元之上。而ZX 2K 4D運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)價(jià)為1699元。

所述商品在我國(guó)市場(chǎng)的銷售量怎樣？中國(guó)商報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L調(diào)查了adidas坐落于北京三里屯店、五棵松店及其國(guó)貿(mào)商城的店面。各渠道銷售工作人員均對(duì)新聞?dòng)浾弑砻鳎鲂弯N售量較低，“這類商品在線上平臺(tái)和店面的銷售量都算不上非常高，銷售量低的緣故可能是價(jià)錢較為貴。此外，這類環(huán)境保護(hù)材料的鞋一般以單一色調(diào)主導(dǎo)，而如今的年青顧客較為喜愛(ài)顏色豐富多彩的鞋型。” adidas五棵松店的一位業(yè)務(wù)員表明。

在所述店面內(nèi)，新聞?dòng)浾呷我庠L談了一些顧客。她們廣泛表明，這類環(huán)境保護(hù)材料的運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格有點(diǎn)兒貴。“盡管我接納adidas的環(huán)保理念，可是我并不太想要為這類核心理念付錢。由于花一樣多的錢我能購(gòu)到更心愛(ài)的休閑鞋。”顧客陳女士表明。

實(shí)際上，Allbirds也遭遇相近的難堪狀況。Allbirds的鞋型原材料關(guān)鍵來(lái)自于羊毛絨、桉木和甘庶，其商品市場(chǎng)價(jià)在800元之上。據(jù)了解，Allbirds在國(guó)外的第一批忠實(shí)粉絲是在美國(guó)硅谷科技行業(yè)工作中的年青顧客。

在Allbirds三里屯店，有關(guān)業(yè)務(wù)員告知新聞?dòng)浾撸夏闍llbirds的店面落地式我國(guó)，第一批選購(gòu)Allbirds休閑鞋的顧客大部分也是在科技行業(yè)工作中，這批顧客中有一部分以前在硅谷日常生活過(guò)，對(duì)這一知名品牌有一定的掌握。

“現(xiàn)階段Allbirds的消費(fèi)人群除開(kāi)從業(yè)科技行業(yè)的人員外，也有投資界的人員。可是絕大多數(shù)顧客并并不是太掌握大家商品的核心理念。一些顧客會(huì)提出質(zhì)疑為啥羊毛絨做的休閑鞋會(huì)那么貴。”一位Allbirds的業(yè)務(wù)員直言。

服裝業(yè)權(quán)威專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)新聞?dòng)浾弑砻鳎h(huán)境保護(hù)是近些年包包制造行業(yè)的熱點(diǎn)話題，但怎么讓大量的顧客接納環(huán)保理念并想要而為付錢，它是有關(guān)知名品牌必須科學(xué)研究的課題研究。現(xiàn)階段，在我國(guó)有關(guān)部門實(shí)行的國(guó)家環(huán)保政策包含垃圾分類回收、禁塑令等有益于顧客環(huán)保理念的產(chǎn)生，但有關(guān)知名品牌也必須開(kāi)展大量營(yíng)銷推廣，并操縱生產(chǎn)成本。他覺(jué)得，知名品牌要做的是將環(huán)境保護(hù)變?yōu)橐环N“時(shí)尚潮流”，那樣才便于顧客接納。

注：文/頡宇星，網(wǎng)址：中國(guó)商網(wǎng)（ID：www.zgswcn.com），文中為創(chuàng)作者單獨(dú)見(jiàn)解，不意味著億邦動(dòng)力網(wǎng)觀點(diǎn)。